История парфюмерии в России от XVIII века до 2025 года

История парфюмерии в России – это захватывающий путь длиной в несколько веков, на котором переплелись роскошь имперских дворцов, строгие идеалы советской эпохи и креативный подъем современности. 👑

Парфюмерия в России зародилась под сильным влиянием Европы, прежде всего Франции, но со временем обрела собственное уникальное лицо. От первых флаконов духов для царской семьи до легендарных ароматов советского периода и нынешнего бума нишевых брендов – развитие парфюмерной индустрии неразрывно связано с культурными, политическими и экономическими событиями страны.

"Аромат — это миг счастья, к которому мы всегда возвращаемся и стремимся всю жизнь." 

Основные этапы развития русской парфюмерии:

В этой хронике мы проследим ключевые вехи, сформировавшие отечественную парфюмерию:

• 👑 Расцвет в Российской империи: Эпоха роскоши, когда французские парфюмеры открывали свои фабрики в России, создавая эксклюзивные ароматы для аристократии.
• ☭ Трансформация в СССР: Период, когда парфюмерия стала доступной для всех, а такие ароматы, как "Красная Москва", превратились в настоящие символы эпохи.
• 🇷🇺 Новое рождение в наши дни: Современный этап, характеризующийся взрывным ростом локальных нишевых брендов и возвращением к индивидуальности и креативу.

Мы увидим, как менялись вкусы и технологии, какие ароматы становились легендами, и как Россия влияла на мировой парфюмерный ландшафт, перенимая при этом опыт у зарубежных коллег.

Российская империя: Зарождение парфюмерной индустрии 🇷🇺

Французский аромат при русском дворе (XVIII – начало XIX века) 👑

Парфюмерные традиции в России берут своё начало при императорских дворах XVIII века. В эпоху Петра I и особенно Екатерины II среди знати входит в моду французская парфюмерия. Привозные флаконы с ароматами из Парижа ценились наравне с драгоценностями! 💎

Ключевые моменты моды на ароматы:

• Царицы и дамы высшего света использовали:
  • Фиалковое масло 🌸
  • Розовое масло 🌹
• Для мужских перчаток и сапог были популярны:
  • Кожаные одеколоны, известные как «русский cuir de Russie» (кожа по-русски) – аромат берёзового дёгтя, которым выделывалась кавалерийская амуниция. 🐎

Российская знать стремилась не отставать от Версаля:

• Приглашали французских парфюмеров на службу при дворе.
• Выписывали последние новинки из Парижа. 🛍️

Однако собственного производства изысканных духов долгое время не существовало. Бытовало мнение, что:

Качественная парфюмерия возможна лишь во Франции.

Тем не менее, спрос среди аристократии постоянно рос, и предприимчивые иностранные мастера увидели в этом шанс для развития ремесла на русской земле. ✨

Первые шаги отечественной парфюмерии 🧪

В конце XVIII – начале XIX века появились первые упоминания об отечественных «мастерах ароматов». Например, при дворе Екатерины II служил:

• Парфюмер Генрих Вильгельм Гросс – ему приписывают создание знаменитых духов «Царский букет» для императрицы. 💐

Несмотря на это, такие опыты были единичны. Львиная доля парфюмерии по-прежнему импортировалась. Ситуация начала меняться лишь к середине XIX века, когда в Россию стали приезжать предприниматели из Франции. Они были полны решимости основать здесь парфюмерные фабрики и удовлетворить запросы как дворянства, так и набирающей силу буржуазии. 🏭📈

Первые парфюмерные фабрики: Ралле и Брокар (1840-е – 1870-е) 🏭

Середина XIX века стала настоящим поворотным моментом для русской парфюмерной индустрии. Именно в это время в Москве появились две ключевые фигуры — Альфонс Ралле и Анри Брокар. Оба француза приехали покорять совершенно новый для них рынок и заложили основы будущих легендарных брендов. 🇫🇷

Альфонс Ралле: Аристократическая роскошь 👑

Альфонс Ралле первым оценил огромный потенциал России.

• В 1843 году он основал в Москве компанию "Alphonse Rallet & Co.".
• Начинал с производства:
  • Свечей 🕯️
  • Мыла 🧼
  • Одеколонов ✨

Его мыловаренное и парфюмерное предприятие быстро набрало обороты. Ралле внедрил глицериновое мыло — новинку для России, гораздо более мягкую для кожи, чем привычное грубое щелочное мыло. 🧴

Ассортимент постепенно расширялся: от одеколонов и помад до помады для усов и даже губной помады. 💄 К 1860-м годам Ралле уже был удостоен звания Поставщика Императорского двора — его одеколоны и духи полюбились семье Романовых. Более того, московская продукция начала поставляться ко дворам других монархов: Румынии, Сербии, Персии. 🇷🇴🇷🇸🇮🇷

Компания славилась своим высоким качеством: на всемирных выставках 1878 и 1900 годов духи Ралле завоевали золотые медали! 🏆 На рубеже веков фабрика Rallet производила сотни наименований продуктов, имела собственные фирменные магазины в Москве и Петербурге, а также активно экспортировала товары в Европу. 🌍

Анри Брокар: Доступная элегантность для всех 🧑‍🤝‍🧑

Почти параллельно с Ралле свой путь начал Анри Брокар (в русской транскрипции — Генрих Брокар).

• 15 мая 1864 года Брокар открыл в Москве предприятие "Брокар и Ко" по производству душистого мыла.
• В отличие от Ралле, ориентированного на элиту, Брокар сделал ставку на массовый рынок. 🎯 Он мечтал доказать, что изысканные духи и мыло могут быть доступны не только аристократам, но и простому люду. Его девизом стала фраза:

"Пусть кусок мыла стоит копейку, но эта копейка принесет нам миллионы." 💰

Брокар снижал цены за счёт объемов и инноваций. Например, он придумал новый метод концентрирования ароматических масел, что позволяло удешевить производство духов. Он опережал время и в маркетинге — выпускал мыло в виде забавных фигурок животных, фруктов, букв алфавита, чтобы привлечь самых разных покупателей. 

За рубль можно было купить милый подарочный набор — такая демократичность была поистине революционной! 🎁 Жена Брокара, Шарлотта, выросшая в России бельгийка, отлично понимала вкусы местной публики и помогала мужу соединять французский шарм с русскими традициями. 🇫🇷❤️🇷🇺

К 1870-м годам фабрика Брокара невероятно быстро расширялась, несколько раз меняя свои площадки.

• В 1872 году он открыл первый фирменный магазин возле Красной площади и представил роскошные бьюти-наборы (мыла, кремы, духи, румяна). 🛍️
• Позже, в 1878 году, ко второму магазину Брокар подготовил, возможно, первый в истории "дискавери-сет" — шкатулку с десятью пробниками разных духов за один рубль. 😲 Современники вспоминали, что этот набор вызвал настоящий ажиотаж — женщины толпами бросились покупать новинку!

Рекламный плакат товарищества "Брокар и Ко" (ок. 1898). Брокар подчёркивал сочетание европейского качества и русских мотивов — на плакате изображены дворяне в традиционных костюмах и флаконы с гербом Российской империи. 🖼️

Оба предприятия — Ралле и Брокар — к концу XIX века превратились в настоящие империи. Ралле оставался эталоном аристократической парфюмерии, а Брокар получил признание как элиты, так и простого народа.

• В 1886 году сам Александр III пожаловал Брокару личный царский герб для маркировки продукции — высшая честь для поставщика двора. 🎖️
• Продукция "Брокар и Ко" получила мировое признание на Всемирной выставке в Париже 1889 года, где фирма представила один из своих шедевров — духи "Персидская сирень", посвящённые Шарлотте Брокар. Этот аромат, к слову, выпускается до сих пор! 💜

К началу XX века товары Брокара продавались по всей Европе и даже в США. Сам Анри Брокар, к сожалению, был вынужден покинуть Россию в 1900 году из-за слабого здоровья, но его дело продолжили сыновья. 👨‍👦‍👦

Ароматы Золотого Века и Царские Легенды (1890-е – 1910-е) 🌟

На рубеже XIX–XX веков российская парфюмерия переживала свой "золотой век". Фабрики активно соревновались в создании новых ароматов, предлагая публике как дорогие духи, так и доступные одеколоны. Процветание отрасли во многом обеспечивали талантливые парфюмеры-новаторы. 🔬

Эрнест Бо: От Москвы до Chanel No. 5 🇫🇷

На фабрике Ралле работал молодой химик Эрнест Бо — француз по происхождению, родившийся в Москве. В 1907 году 26-летний Бо стал главным парфюмером Ралле. Именно он создал несколько бестселлеров того времени:

• Одеколон "Букет Наполеона" (1912): Цветочный аромат, выпущенный в честь 100-летия Отечественной войны 1812 года. Он имел ошеломительный успех! 💥 Говорили, что "Букет Наполеона" копировали все, кому не лень, и он стал прообразом целого направления свежих одеколонов.
• Таинственный аромат "Букет Екатерины": По легенде, посвящён императрице Екатерине Великой. Существование этих духов до сих пор окутано тайной: одни историки утверждают, что Бо успел выпустить "Букет Екатерины" в 1913 году, другие сомневаются, так как не сохранилось ни флаконов, ни рекламных материалов. 🤔

Тем не менее, именно Эрнест Бо позднее вывез свои наработки за границу и на их основе создал самый знаменитый аромат ХХ века — Chanel No. 5. Когда после революции он эмигрировал во Францию, то познакомился с Коко Шанель и представил ей серию образцов духов. Шанель выбрала пятый по счёту образец — так родился легендарный "номер пять". В этом творении Бо отчётливо звучали идеи, зародившиеся ещё на московской фабрике Ралле — так российская школа парфюмерии незримо повлияла на мировую индустрию. 🌐

Август Мишель: "Любимый букет Императрицы" 💐

Другой выдающийся мастер — Август Мишель, француз из Грасса. Его судьба была тесно связана с фирмой Брокара. Мишель приехал в Москву и поступил на работу в "Брокар и Ко" в 1913 году. Это было время празднования 300-летия дома Романовых, и Брокар хотел преподнести императорской семье особый подарок. 🎁

Август Мишель приготовил настоящий цветочный шедевр — духи "Любимый букет Императрицы" (Le Bouquet préféré de l’Impératrice). Аромат был роскошным, сладостно-цветочным, с нотами ириса, фиалки, розы — он настолько понравился императрице Александре Фёдоровне, что стал последним великим парфюмерным аккордом царской России. 🎶

"Новые духи буквально опьянили Москву, а вслед за ней и всю Россию, а затем и Европу", — писали газеты в 1913 году. 📰

"Любимый букет Императрицы" завоевал бешеную популярность. Август Мишель получил должность ведущего парфюмера Брокара и... даже не подозревал, какую удивительную судьбу обретёт его творение через десять лет в совершенно другой стране. 🤫

К 1914 году российская парфюмерная промышленность превратилась в заметное явление: крупные фабрики Ралле, Брокар, а также предприятия поменьше (например, "Товарищество А. Г. Жукова" и др.) обеспечивали страну духами, мылом и косметикой. Имперские ароматы славились и за рубежом — Россию называли серьёзным конкурентом Франции на восточноевропейском рынке ароматов. Однако грянувшая Первая мировая война, а за ней революция 1917 года, круто изменили ход истории, в том числе и ароматной. 🌪️

Советская эпоха: От национализации до легенды «Красная Москва» ☭

Революция и национализация: Новый курс (1917–1920-е) 🚩

После Октябрьской революции 1917 года парфюмерные империи в России были национализированы. Новая власть скептически относилась к "буржуазным духам" — производство роскошной парфюмерии сочли излишеством в пролетарском государстве. 🙅‍♀️

Фабрики Ралле и Брокара сразу же переориентировали на выпуск:

• Мыла 🧼
• Простых одеколонов ✨
• Гигиенических средств 🧴

Им даже присвоили обезличенные названия-номера:

• Бывший завод Ралле стал называться "Государственный мыловаренный завод №4" (по другим данным №7).
• Фабрика Брокара — "Завод №5".

Парфюмеры из бывших частных компаний либо эмигрировали (как Эрнест Бо), либо пытались приспособиться к новым реалиям. Август Мишель, например, остался в России, но некоторое время после революции не мог заниматься духами вовсе: нехватка сырья, гражданская война и идеологическое неприятие роскоши свели парфюмерию на нет. 😔

Возрождение и новые имена: НЭП и "Красная Москва" 🌟

Постепенно, с окончанием Гражданской войны и переходом к НЭПу (Новой экономической политике) в начале 1920-х годов, отношение к парфюмерии смягчилось. Государство решило, что "культурному" советскому человеку положено быть чистым и аккуратным — а значит, нужна и простая парфюмерия для гигиены и удовольствия. ✅

Бывшие заводы начали оживать под новыми именами:

• Завод Ралле назвали "Свобода".
• Завод Брокара — "Новая Заря". Интересно, что это название предложил сам Август Мишель, вдохновившись наступлением новой эпохи. 🌅

Оба предприятия существуют и поныне под этими названиями!

Важной фигурой в становлении советской косметической отрасли стала Полина Жемчужина (Перл Карповская) — жена Вячеслава Молотова и по совместительству народный комиссар легкой промышленности. Она возглавила государственное объединение "Трест ТЭЖЭ" (от "Товарищество Эфирно-жировой и Жировой Эссенции") — монополиста, контролировавшего производство косметики и духов в 1930-е годы. 🏭

Жемчужина ставила задачу: сделать косметику и парфюмерию орудием социалистической пропаганды. Под её началом парфюмеры-химики создавали:

• Простые, свежие, недорогие запахи, понятные каждому.
• Духи рассматривались не как средство самовыражения или роскошь, а как элемент повседневной культуры чистоты. 🧼

"Парфюмерия должна служить здоровью и гигиене," — утверждали чиновники тех лет.

Поэтому советские одеколоны первых лет были лёгкими, цветочно-цитрусовыми, "чтобы пахнуть чистотой". 🍊💐

Рождение легенды «Красная Москва» (1920-е) 🇷🇺

Несмотря на общее упрощение после революции, один знаменитый аромат сумел пройти сквозь сито перемен и стать символом новой эпохи. Речь, конечно, о духах «Красная Москва». Их история – настоящий роман! ❤️

От царского букета к советской легенде ✨

Как мы помним, в 1913 году парфюмер Август Мишель создал «Любимый букет Императрицы» для дома Романовых. После революции такое название стало, конечно, неприемлемым. Однако сам аромат был слишком хорош, чтобы кануть в лету. Мишель, оставшийся работать на национализированной «Новой Заре», выждал несколько лет и в середине 1920-х получил возможность вернуться к парфюмерному творчеству.

В 1925 году на Всероссийской хозяйственной выставке фабрика «Новая Заря» представила публике новинку – духи «Красная Москва». Флакон украшала крышечка в форме кремлёвской башни 🏛️, а сам аромат покорял густым цветочно-пудровым звучанием. Публика была в восторге: все привезённые на выставку бутылочки раскупили в считанные дни. Лишь немногие догадывались, что за «новым» ароматом стояло творение десятилетней давности с царским прошлым.

Именно Август Мишель, переформулировав композицию (по сути, чуть облегчив, чтобы соответствовать доступности одеколона), переименовал «Букет Императрицы» в «Красную Москву». Легенда гласит, что запуск этой продукции приурочили к десятой годовщине Октябрьской революции и официально представили осенью 1927 года. Так или иначе, «Красная Москва» стала первым культовым парфюмом Советского Союза. Её богатый аромат с нотами жасмина, розы, ириса и ванили ассоциировался с торжеством новой эпохи. Духи позиционировались как подарок для особых случаев – например, на 8 Марта практически каждая советская женщина мечтала получить заветный флакончик. 🎁

Стойкость легенды и уникальность аромата 🌸

Советские парфюмеры трепетно сохраняли формулу «Красной Москвы» на протяжении десятилетий. Говорят, она почти не менялась с 1913 года. Парфюмер Р. А. Фридман в 1963 году так описывал её:

«Тёплый и нежный, даже несколько жаркий, но интимный и мягкий... „Красная Москва“ ассоциируется с изящной теплотой, игривой и кокетливой томностью».

По его словам, этот букет невозможно спутать ни с одним другим. Интересно, что некоторые находили сходство «Красной Москвы» с Chanel №5 или L’Air du Temps – видимо, из-за общих пудрово-цветочных нот. Однако специалисты утверждают: «Красная Москва» – абсолютно оригинальное творение, не имеющее аналогов. 💯

Другие ароматы эпохи и советский дизайн 🎨

Помимо «Красной Москвы», в 1920-е появились и другие известные советские духи:

• «Красный мак»: пряный восточный аромат с яркой маковой эмблемой на флаконе, выпущенный к 10-летию Октября в 1927 году. 💮
• «Тройной» одеколон: самый известный массовый одеколон, вошедший в фольклор. 🧔‍♂️ Им пользовались все – от Сталина (считалось, что это его любимый запах) до простых мужчин, применявших «Тройной» и как лосьон после бритья, и как средство от порезов, а порой даже внутрь как настойку! В огромных бутылках за копейки «Тройной одеколон» стал таким же символом эпохи, как «Красная Москва» – только мужским символом. 💪

В целом к концу 1920-х парфюмерная отрасль в СССР начала вставать на ноги. Производство духов стало плановой частью лёгкой промышленности. Духи и одеколоны выпускались массово, под контролем государства, которое диктовало и названия (патриотические или нейтрально-цветочные), и оформление. Предпочтение отдавалось относительно лёгким ароматам: ландыш, сирень, жасмин – чтобы они подчёркивали естественную свежесть. 💐

Если дореволюционные флаконы украшали изящные витиеватые орнаменты в стиле ар-нуво, то советский дизайн 1930-х резко сменился на лаконичный конструктивизм и агит-арт. Этикетки делали с авангардными шрифтами, геометрическими узорами, иногда с советской символикой. Даже парфюмерия стала частью пропаганды: духи назывались «Герой Севера», «Победа колхоза», «Комсомольский» и т.п. Впрочем, рядом с ними сосуществовали и просто «Ландыш», «Сирень», «Фиалка» – духи, посвящённые отечественному сырью. 🌿

Расцвет «Золотого Века» Советских Духов (1950-е – 1960-е) 🌟

Великая Отечественная война, естественно, нанесла тяжёлый удар по промышленности, и выпуск духов почти прекратился в первые военные годы. Однако уже к середине 50-х советская парфюмерия пережила новый подъём. Историки даже называют период 1950–1960-х годов «золотым веком» парфюмерии СССР. Статистика поражает: в 1965 году объём производства духов, одеколонов и туалетной воды в СССР достиг ~30 тысяч тонн – это превышало показатели ведущих стран Запада! 🤯 Как же удалось этого достичь?

Факторы возрождения и влияния «Оттепели» 📈

1. Общий экономический подъём в период «оттепели» при Никите Хрущёве. После сталинской эпохи дефицита Хрущёв позволил ослабить идеологические рамки. В страну вновь стали проникать веяния моды извне.
2. Выставка достижений США в Москве (1959 год): Американский быт и товары, представленные на выставке, вызвали у советских граждан настоящий культурный шок и одновременно стремление не отставать. 🇺🇸
3. Показ мод Christian Dior в Москве (1959 год): Легендарный показ французского дома моды, где манекенщицы продемонстрировали новые ароматы и платья, словно заново соединил разорванную нить парфюмерной дружбы между Парижем и Москвой. 🇫🇷🤝🇷🇺

Эти события стимулировали руководство страны расширять производство товаров широкого потребления, включая духи. Фабрика «Новая Заря» запустила новые линии ароматов, старые проверенные композиции получили более массовый выпуск и улучшенную упаковку. 📦

Разнообразие и популярность ароматов 💐

Ассортимент советских духов 1960-х стал значительно разнообразнее. Помимо вечной «Красной Москвы» на пике популярности были:

• «Серебряная лилия» (она же «Серебряный ландыш») – нежные цветочные ароматы. 🌿
• «Чёрный шипр» – лёгкий аромат.
• «Кузнецкий мост» – элегантный аромат, названный в честь московской улицы; это был ещё довоенный аромат от Ралле, возрожденный в СССР. 🌉
• «Балет» – тонкий пудрово-ирисовый аромат. 🩰
• «Красный мак» – продолжал пользоваться любовью за свой восточный колорит. 🏵️
• Своя «Chantilly» – «Шипр советский» (выпущен в 1950-е как аналог французского Chantilly, с мягким пудровым благоуханием). 🦢

Мужчины по-прежнему довольствовались в основном одеколонами – особенно любим был «Шипр» и классический «Тройной», но также выпускались мужские духи «Огни Москвы», «Спутник» и др. 🚀

Парфюмерия как часть повседневной жизни и подарки 🎁

Парфюмерия стала привычным подарком и неотъемлемым элементом повседневной жизни. В фильмах тех лет можно заметить, как героини наносят каплю духов перед походом в театр или на свидание – это подчёркивало их женственность и ухоженность. 💁‍♀️ На 8 Марта почти каноном стало дарить жене или маме духи (если, конечно, удавалось достать!). Даже в годы атеизма 8 Марта служил таким «аналогом Дня Святого Валентина», когда мужчины проявляли внимание, даря цветы и заветный аромат. В витринах ГУМа и ЦУМа духи выставлялись как символ красивой жизни. ✨

Советские парфюмеры в 1960-е стали более профессионально обмениваться опытом с миром. Делегации ездили на выставки в Болгарию, Францию, итальянскую Флоренцию (где проходили ярмарки парфюмерии). На московских заводах начали применять некоторые современные синтетические ингредиенты, импортируемые из дружественных стран. Качество духов, как отмечали иностранцы, в те годы было вполне достойным – хотя дизайн флаконов и разнообразие всё ещё уступали Западу. 💫

Дефицит и Западные Мечты (1970-е – 1980-е) 📉

К сожалению, к 1970-м экономика СССР снова забуксовала. Эпоха застоя отразилась и на парфюмерии. С одной стороны, объёмы производства духов оставались высокими, но ассортимент сократился, а качество местами ухудшилось. Натурального сырья не хватало, синтетика не всегда была хорошей. Популярные ароматы по-прежнему выпускались – «Красная Москва», «Ландыш серебристый», «Сирень» и пр. – но новых ярких шедевров не появлялось. 🤷‍♀️

Культ импортных духов и пути их добычи 🛍️

Тем временем советские люди начали шире узнавать о зарубежных брендах благодаря журналам, кино и рассказам путешественников. Возник своего рода культ импортных духов: мечтой многих женщин стали французские:

• Chanel №5
• Climat от Lancôme
• Poison от Dior
• Nina от Nina Ricci и другие. 🇫🇷

Эти духи в обычном магазине достать было почти нереально. Однако существовали пути:

• Их привозили моряки дальнего плавания, дипломаты. 🛳️
• Ими торговали из-под полы фарцовщики.
• С 1960-х действовали спецмагазины «Берёзка», где за чеки (валюту) продавались импортные товары – в больших городах через знакомых можно было достать таможенные конфискаты или привезённые духи. 💵

Цена кусалась: например, флакон французских духов мог стоить 30–50 рублей, тогда как средняя зарплата инженера была около 120 рублей. Поэтому импортные духи берегли «на праздник», а в будни пользовались родными «Дзинтарс» или «Новой Зарёй».

Другие производители в СССР 🏭

Стоит отметить, что помимо московских фабрик существовали и другие производители в Союзе:

• В Риге работал знаменитый «Dzintars» (с 1946 г.), специализировавшийся на духах и косметике. Выпустил хитовые ароматы:
  • «Рижанка» (Ridziniеce)
  • «Сармс»
  • «Дзинтарс-21» и др., особенно любившиеся в Прибалтике. 🇱🇻
• В Ленинграде функционировала фабрика «Северное сияние», известная душистым одеколоном «Белая сирень» и духами «Визави» (их сравнивали с Chanel №19).
• На Украине работали львовский завод «Галина», одесский «Красный октябрь» и др., где тоже создавали духи – например, «Шахрезада» от киевской фабрики «Червона Рута» (сладкий восточный аромат, ставший культовым у модниц 80-х). 🇺🇦

Эти названия сейчас малоизвестны широкой публике, но в те годы они добавляли разнообразия на прилавках.

Дефицит, красота и Перестройка 💄

Общество 1970–80-х жило в парадоксальной ситуации: с одной стороны, бытовой дефицит (простой человек испытывал трудности даже с покупкой мыла или стирального порошка в период кризисов), с другой – стремление к красоте и стилю оставалось. Женщины доставали импортные помады и духи любыми путями, потому что это давало ощущение причастности к миру моды. 💃

В конце 1980-х, с началом Перестройки, в СССР начали официально появляться западные косметические фирмы. Так, говорят, Раиса Горбачёва – первая леди того времени – лично поспособствовала открытию первого фирменного бутика Lancôme в Москве. 🌟 По лицензии с французами на «Новой Заре» выпустили даже совместный аромат «Renomée» – один из первых опытов коллаборации, приуроченный к встрече Раисы Горбачёвой с мадам Миттеран во Франции. 🤝

Все эти события предвещали скорый конец советской изоляции. В 1991 году Советский Союз распался – вместе с ним канула и плановая система торговли, а парфюмерный рынок России ждал настоящий переворот. 💥

Ароматы повседневной жизни: воспоминания советских людей

(Вставка – живые истории эпохи). Чтобы лучше понять место духов в жизни советских людей, приведем несколько коротких воспоминаний очевидцев того времени:

Руслана (росла в Ленинграде): «Помню, у бабушки на туалетном столике всегда стоял флакон «Красной Москвы». Носила она его только по большим праздникам – считалось, что это самые лучшие духи, какие только могут быть. Мне, честно сказать, запах казался слишком тяжелым. В обиходе чаще пользовались более простыми – у нас популярна была «Ландыш серебристый» как повседневный одеколон. В 80-е пошла мода на французские Climat, Fidji – если удавалось достать. Помню, папа однажды купил маме «Climat» за бешеные деньги через знакомых – 50 рублей, при его зарплате 150. Такие подарки делали только по большому случаю.»

Феликс (эмигрировал из Москвы в 1989): «Моя мама обожала духи «Белая сирень» ленинградской фабрики «Северное сияние» – очень приятный запах, я до сих пор его помню. Вообще советские духи стоили недорого, почти каждый мог позволить. А вот импортные – очень дорого, не на каждый день. В 1982 году я подарил своей будущей жене флакон «Magie Noire» от Lancôme за 37 рублей – при моей месячной зарплате инженера 115 руб! Но это считалось особым знаком внимания.»

Виктория (вспоминает 1980-е): «Бабушки любили классические букеты: например, «Международный женский день» и «Аметист» от «Новой Зари» – цветочные, с мимозой и жасмином. Мама носила латвийские духи «Ridzene» – типичный шипр с дубовым мхом, и «Sarms» – мускусно-цветочные. Очень ценились духи «Vis-à-Vis» фабрики «Северное сияние» – их сравнивали с Chanel №19. Среди подруг помню всплеск восторга от «Шахрезады» киевского производства – сладкий пряный аромат, гурманский задолго до того, как гурманские духи вошли в мировую моду!»

Эти истории показывают, что духи для советского человека были и роскошью, и частью быта одновременно. С одной стороны – мечта о «настоящих французских», с другой – теплая ностальгия по знакомым родным запахам, будь то сирень или ландыш. Эта двойственность – важная черта советской парфюмерной культуры.

Современность (1991–2025): Возрождение индустрии и нишевые бренды 🆕

1990-е: Нашествие импорта и новые начала 💥

Начало 1990-х в России ознаменовалось обвалом границ для импорта. Полки магазинов, раньше скудные, заполнились невиданными товарами. Парфюмерия — одна из первых отраслей, куда хлынула западная продукция. Французские, итальянские, американские духи стали официально продаваться в коммерческих магазинах. Появились знаменитые сетевые парфюмерные бутики: первые магазины «Л’Этуаль», «Арбат Престиж», чуть позже — «Рив Гош». Российские потребители с энтузиазмом знакомились с:

• Chanel
• Dior
• Guerlain
• Calvin Klein

— тем, что раньше было доступно лишь единицам. Парфюм стал символом статуса и успеха в новой капиталистической реальности: дорогой флакон на полочке означал, что жизнь удалась. ✨

На этом фоне многие старые отечественные парфюмерные фабрики едва выживали. Государственное финансирование исчезло, конкурировать с красивыми импортными флаконами было трудно.

• Фабрика «Свобода» (бывший Ралле) сосредоточилась в основном на косметике — крем «Красная Москва» и т.д., выпуская лишь базовые одеколоны. 🧴
• «Новая Заря» тоже пережила нелёгкие времена, но сделала ставку на ностальгию: культовые духи советской эпохи – «Красная Москва», «Лилия», «Шипр» – по-прежнему имели своих поклонников. Кроме того, «Новая Заря» начала выпускать недорогие ароматы, часто имитировавшие популярные западные (так, появились духи «Жокей Клуб» в стиле Davidoff Cool Water, «Чёрный Жемчуг» намекали на Black Pearl и т.д.).

Продукция советских брендов продавалась теперь в отделах «отечественной парфюмерии» по существенно более низким ценам, чем импорт. Для части населения с небольшим достатком российские духи 90-х стали бюджетной альтернативой. 👛 В то же время многие легендарные названия тихо исчезли:

• Рижский «Dzintars», хоть и продолжил работу в независимой Латвии, постепенно вышел с российского рынка. 🇱🇻
• Киевские, минские фабрики остались за границей. 🇺🇦🇧🇾
• Ленинградское «Северное сияние» в 1990-е вошло в состав концерна Unilever и переключилось скорее на косметику, хотя название сохранилось.

Однако российская парфюмерия не умерла — напротив, к концу 90-х начали зарождаться новые инициативы. Предприниматели, вдохновлённые западным опытом, стали открывать собственные фирмы. Одним из первых шагов к обновлению стало возрождение исторических брендов по лицензии. Например, в 1991 году право на бренд «Brocard» зарегистрировала одна из московских компаний, решив использовать знаменитое имя в современных продуктах. Так, в продаже вновь появились духи под маркой Brocard — теперь уже произведенные на новых мощностях, но наследующие историю 1864 года. Подобные проекты сочетали маркетинговую привлекательность старого названия и современные технологии. 📈

2000-е: Возвращение люкса и рост парфюмерной культуры ✨

В 2000-е годы вместе с экономическим ростом в России сформировался полноценный парфюмерный рынок по западному образцу. Открывались десятки магазинов элитной парфюмерии, международные бренды заходили через дистрибьюторов или напрямую. Российские покупатели вошли во вкус: многие начали разбираться в ароматах, собирать коллекции, читать специализированные журналы (L’Officiel, Vogue и др. регулярно публиковали статьи о парфюмах).

В 2005 году появился русскоязычный портал Fragrantica.ru – онлайн-энциклопедия ароматов и сообщество энтузиастов, что сильно поспособствовало просвещению любителей. Парфюмерия снова стала частью культуры и моды, как в дореволюционные времена. Только теперь ориентиром служил мировой рынок: наши соотечественники с энтузиазмом скупали новинки Jean Paul Gaultier, Gucci, Dolce & Gabbana наряду с классикой вроде Guerlain Shalimar или Estée Lauder. 🌍

Возрождение отечественных брендов и новые инициативы 🇷🇺

На этом фоне возрождались и отечественные производства. Фабрика «Новая Заря», приватизированная и ставшая акционерным обществом, провела ребрендинг. Прямо в центре Москвы открылся фирменный магазин «Новой Зари» в ретро-стиле, привлекавший туристов легендарной «Красной Москвой». К слову, «Красная Москва» снова вошла в моду как винтажный шик – молодые женщины покупали ее из любопытства и в поисках «пудровой классики», а бабушки – чтобы вспомнить молодость. 👵👧 Периодически «Новую Зарю» даже упрекали: мол, формула уже не та. Но завод уверял, что рецепт сохранился прежним.

Помимо этого, «Новая Заря» начала выпускать новые линии – например, серию «Nostalgie» с ароматами, вдохновленными серией «Красная Москва», и даже коллаборации: были созданы духи в честь балета «Анна Каренина» совместно с Большим театром. 🩰 Всё это говорило о стремлении поднять статус отечественной марки.

Параллельно на рынок вышли новые крупные компании. Так, в 2000-е появилась фирма «Brocard», не связанная напрямую с дореволюционным Brocard, но использующая это имя. Под маркой Brocard продавались как совсем недорогие туалетные воды для масс-маркета, так и более интересные коллекции. К примеру, фирма выпустила серию «Русская коллекция» с фольклорными мотивами:

• «Царевна Лебедь» 🦢
• «Малахитовый цветок» 💎 и др.

Эти духи, оформленные по-сказочному, имели успех как сувениры и приятные подарки, сочетая доступность и оригинальность идей. В создании некоторых из них участвовали французские парфюмеры – например, аромат Brocard «Lykke» 2021 года сочинил известный нос Лукас Сюзак, что поднимало престиж марки. Таким образом, сотрудничество российских брендов с зарубежными парфюмерами стало новой нормой. 🤝

2010-е: Эра нишевой парфюмерии и увлеченных коллекционеров 👃

В 2010-е годы российский рынок достиг зрелости: в страну пришли нишевые бренды мирового уровня. Открывались бутики:

• Editions de Parfums Frédéric Malle
• Serge Lutens
• Byredo
• Penhaligon’s и прочих звёзд нишевой парфюмерии. Состоятельные клиенты оценили эксклюзивность и artistry таких ароматов. Появилось понятие «парфюмерный маньяк» – увлечённого коллекционера, который готов охотиться за редкими выпусками. 🕵️‍♀️

В крупных городах начали проводиться парфюмерные выставки, вечеринки, встречи клубов по интересам. В 2013 году в Москве даже прошла выставка ретро-флаконов «Ароматы в искусстве», где были представлены старинные образцы Брокара и Ралле – символ признания исторической ценности нашего наследия. 🏺

Нишевые и Инди-Бренды: Новая Волна (2015–2025) 🌊

Отдельно стоит рассказать о настоящем феномене последних лет — появлении российских нишевых брендов. Если раньше мы только потребляли западную нишу, то теперь и сами начали создавать необычные ароматы на локальном материале. 🌟

Пионеры и их уникальные концепции 🌿

Одним из первых стал Аромабренд «Anna Zworykina Perfumes». Ещё с 2010-х химик Анна Зворыкина вручную создаёт полностью натуральные духи, вдохновлённые природой и поэзией. Её работы получили признание узкого круга ценителей и упоминались даже в зарубежной прессе. 📖

В середине 2010-х обратил на себя внимание бренд «Zielinski & Rozen». Хотя его корни – в Израиле (создатель Эрез Зелинский Розен – потомок эмигрантов из Одессы), настоящую славу он снискал именно в России. В 2017 году первые бутики Zielinski & Rozen открылись в Москве и моментально стали «парфюмерным инстаграм-хитом». 📸 Молодёжь полюбила эти минималистичные бутылочки с ароматами «Чёрный перец», «Ветивер», «Кожа и табак» и прочими моно-названиями. Бренд удачно сыграл на тренде персонализации: покупателям предлагали смешивать ароматы, подписывать флаконы своим именем. Бутики Зелински с их винтажным антуражем (каждая лавка стилизована под старинную аптеку) превратились в места паломничества модной публики. К 2020-м Zielinski & Rozen расширился – его отделы открылись даже в аэропортах (например, уголок в Пулково, Санкт-Петербург), чтобы и гости страны могли увезти с собой частичку нового русского парфюмерного стиля. Хотя формально марка международная, в сознании многих она стала ассоциироваться с современной российской нишей. ✈️

Ещё один интересный проект – «Demeter Russia». Американский бренд Demeter известен «библиотекой запахов» (Rain, Dirt, Grass – простые ароматы одного аккорда). В России с 2016 года появилась локализованная линейка «Библиотека ароматов», выпускаемая по лицензии Demeter. В неё включили и специфически российские названия: «Русская баня», «Ванильное мороженое», «Байкал» и т.д. Эти забавные одеколоны, доступные по цене, стали популярны среди молодёжи и прекрасно чувствовали себя в продаже через онлайн. 💻 Интернет-торговля вообще сыграла огромную роль: маркетплейсы вроде Ozon и Wildberries, косметические гиганты типа «Золотое яблоко» (сеть магазинов, активно развивающая онлайн-продажи) сделали нишевую и редкую парфюмерию доступной даже в отдалённых регионах. В соцсетях и на YouTube появился целый пласт бьюти-блогеров, рассказывающих о духах. Их обзоры собирают тысячи просмотров, влияя на выбор аудитории. 📱

Рост российских инди-брендов 🚀

Тем временем российские инди-бренды росли и множились. Журнал Sobaka.ru в 2022 году отмечал, что «парфюмерное дело в России возрождают десятки малых марок». Среди них:

• Holynose – молодой нишевой дом с концептуальными ароматами. Например, духи «Пепел» передают атмосферу утра после шумной вечеринки: дым сигарет, крепкий чай, пряности. Есть и аромат «Туман», навеянный образом осенней городской окраины с мокрой листвой и деревянной церквушкой. Holynose делает упор на художественное описание впечатлений, их ароматы вызывают ассоциации с картинами из жизни. 🖼️
• Pure Sense – уникальный проект, где духи создаются незрячими парфюмерами (то есть людьми с нарушением зрения, обладающими тонким обонянием). Каждый аромат посвящён какому-то чувству: Confidence (Уверенность), Inspiration (Вдохновение) и т.д. Часть прибыли бренд жертвует на благотворительность. 💖
• Voronoi – московская марка, черпающая вдохновение в природе и упаковывающая ароматы в очаровательные «ведьмовские» бутылочки из тёмного стекла. Их композиции призваны сохранять воспоминания: есть запах морского бриза, запах земли после дождя, ванильный сахар и кожа – такой вот набор образов для медитации. 🧘‍♀️
• WoodMoss – ещё один атмосферный бренд из Санкт-Петербурга, который специализируется исключительно на древесных нотах. Все их духи тем или иным образом пахнут древесиной, мхом, корой – мрачноватый, но завораживающий стиль «для своих». 🌲
• Предубеждай – название-игра слов («предубеждение»). Это бренд, созданный известным бьюти-блогером, и его фишка – ностальгия по советскому детству. Ароматы называются в честь любимых фильмов, песен и занятий 1970–80-х: «Ирония судьбы», «ВИА», «Поход в театр» и т.д. Таким образом, аудиторию цепляют за эмоции – многие захотят приобрести духи, связанные с их личными воспоминаниями. 🎬
• Flame Moscow – яркий представитель нового поколения, который делает «ароматы для всего»: парфюмерные спреи для тела, для дома, для автомобиля. Они позиционируют свою продукцию как часть lifestyle: натуральные ингредиенты, многофункциональность. Это тоже дань современности, где грань между ароматом для себя и ароматом для пространства стирается. 🚗🏡

Современный инди-бренд Holynose – флакон аромата «Пепел». Молодые российские марки ниши смело экспериментируют с концепциями и названиями, создавая образы родной природы и городской культуры. 🎨

Мировое признание русских парфюмеров 🌍

Помимо этих локальных героев, нельзя не отметить и успех российских парфюмеров за рубежом. Например, появилось направление «Russian Adams» – так называют парфюмеров русского происхождения, которые создают популярные нишевые ароматы в международном масштабе. Сюда относятся:

• Дмитрий Бортников (бренд Bortnikoff, базируется в Таиланде, но корни из РФ). 🇹🇭
• «Russian Adam» (Адам Шерипов) – основатель марки Areej Le Doré, прославившейся роскошными восточными композициями на базе натурального уда и специй. 🕌

Их творения ценятся коллекционерами по всему миру, хотя сами авторы находятся вне России. Тем не менее, это показывает, что русская школа парфюмерии вновь заявила о себе глобально – спустя сто лет после исхода Бо и Мишеля появляются новые имена русских мастеров, чьи работы входят в мировые топ-листы нишевых ароматов. 🏆

Заключение: Традиции и Инновации – Русский Аккорд в Мировой Парфюмерии 🎶

Путь, который прошла российская парфюмерия с эпохи имперских балов до дней соцсетей, впечатляет своим богатством и самобытностью. Российская империя подарила миру талантливых предпринимателей и "носов" – без Ралле не было бы Chanel №5, без Брокара – «Красной Москвы». Советский Союз создал уникальный пласт «ароматов эпохи» – пусть не таких известных за рубежом, но глубоко укоренившихся в памяти нескольких поколений. Названия вроде «Тройной», «Шипр», «Красная Москва» до сих пор вызывают ностальгию и теплоту у миллионов людей. ❤️ В постсоветское время Россия из импортёра чужих духов снова стала создателем собственных ароматных брендов. Сегодня на полках рядом стоят и вещественная история (флакончики «Новой Зари» с дореволюционными рецептами), и новаторские инди-новинки в стильных минималистичных упаковках. 📦

Влияние и Возрождение 🌐

Россияне теперь полноценно участвуют в глобальном обмене парфюмерной культурой: мы пользуемся лучшими мировыми ароматами, а наши мастера предлагают свои идеи миру. В 2020-е годы, несмотря на сложности геополитики, интерес к ароматам только вырос – возможно, потому что в запахах люди ищут утешение, вдохновение и связь с культурой. Старые советские духи переживают ретро-возрождение – их снова выпускают ограниченными сериями, коллекционеры охотятся за винтажными флаконами. Одновременно молодое поколение создаёт ароматы, где чувствуется и любовь к родной природе (смолы, берёзы, таёжные мотивы), и дерзкий художественный замысел. 🌲

Влияние России на мировую парфюмерию нельзя недооценивать: от «кожи по-русски», вдохновившей западные Дома ещё в XIX веке, до современных историй о Chanel №5 и «Красной Москве» (их судьбы навсегда переплетены политикой ХХ века). А влияние мира на Россию очевидно в том, как быстро мы переняли лучшие практики, технологии, вкусы. Сегодня российская парфюмерная индустрия – это устойчивый симбиоз традиций и инноваций. Она стоит на прочном фундаменте богатой истории и при этом смотрит в будущее, не боясь эксперимента. 🔬

Ароматные вехи истории 🕰

Итак, парфюмерия в России прошла путь от царских букетов для избранных – до демократичных духов для миллионов – и далее к арт-объектам на полке ценителя. Эта эволюция отражает и историю страны: перемены власти, идеологий, экономических укладов удивительным образом запечатлелись во флаконе духов. Можно сказать, что каждый эпохальный поворот оставлял свой аромат – будь то тяжёлые гвоздично-ирисовые ноты имперской роскоши, свежий запах ландыша советских будней или сложный аккорд современных нишевых композиций. Все они вместе образуют неповторимую ольфакторную симфонию России, звучащую на весь мир. 🎶